Resumo Barcelona vem investindo estrategicamente em suas infraestruturas e em uma nova imagem para atração de investimentos e de turistas, sobretudo a partir do Projeto Olímpico. Os impactos das transformações em prol dos negócios turísticos, imobiliários e de entretenimento têm gerado um recente debate entre turismofobia e turistificação. Diante disso, este artigo busca discutir os principais impactos da gentrificação turística em Poblenou, Barcelona. Esta pesquisa analisa a valorização imobiliária, a evolução dos serviços hoteleiros e seus conflitos em Poblenou, graças à mescla de dados quantitativos e qualitativos, coletados por fontes bibliográficas, documentais, observação no local e entrevistas à população envolvida. Apesar da complexidade que este tema envolve, esta análise sobre os impactos do turismo em Poblenou contribui para trazer maior clareza sobre essa polêmica discussão entre turismofobia e turistificação. É importante entender que, apesar dos impactos positivos para a economia na geração de renda e de empregos, há impactos negativos, tais como o aumento do custo de vida, a diminuição da qualidade para seus moradores e o êxodo de parte de sua população.

Abstract Barcelona has been investing strategically in its infrastructures and in a new image to attract investments and tourists, especially from the Olympic project. The transformation impacts in favour of tourism, real estate and entertainment businesses have sparked a recent debate about tourismophobia and touristification. Taking this into account, this article aims to discuss the main impacts of tourism gentrification in Poblenou, Barcelona. This research analyses real estate valuation, the evolution of services in tourism and their conflicts in Poblenou considering a mixture of quantitative and qualitative data collected by bibliographic and documentary sources, spot observations and interviews conducted with the population involved. Despite the complexity that this topic involves, this analysis of tourism impacts in Poblenou contributes by bringing more clarity to this controversial discussion about tourismophobia and touristification. It is important to understand that, despite the positive impacts for the economy in terms of generating income and jobs, there are negative impacts, such as the increase in the cost of living, residents´ decrease in quality of life and the exodus of part of its population.

Resumo Porto Digital é uma política implantada no ano de 2000 e gerida por uma Organização Social (OS) que tinha como objetivos iniciais inserir Pernambuco no cenário tecnológico e contribuir com a revitalização do Bairro do Recife. Ao longo dessas duas décadas, essa OS se consolidou como um importante ator no planejamento urbano, ao associar conceitos em moda no debate sobre inovação. O objetivo deste trabalho é demonstrar como essas narrativas são instrumentalizadas como marketing urbano. Trata-se de uma pesquisa explicativa sobre a construção, a evolução e os principais impactos do Porto Digital, graças à coleta de dados bibliográficos, documentais, entrevistas e observação. Percebe-se, assim, um processo de gentrificação com manipulação da identidade, êxodo de parte da população e valorização de imóveis a serem consumidos sobretudo por empresas. Entende-se que a instrumentalização desse debate inovativo como marketing urbano permite tanto impulsionar negócios quanto servir como cortina de fumaça para os problemas sociais.

Abstract Porto Digital was a policy implemented in 2000, and managed by a social organization (SO) with the initial objectives of inserting Pernambuco into the technology scenario and contributing to the revitalization of the district in the city of Recife known as Bairro do Recife. Over the past two decades, this SO has established itself as a central actor in urban planning, by associating state-of-the-art concepts into the debate on innovation. The aim of this paper is to demonstrate how these narratives have been used as city marketing. This was an explanatory research on the construction, evolution and main impacts of Porto Digital, enabled through the collection of bibliographic, documentary, interview and observational data. It may be perceived that a gentrification process has taken place with identity manipulation, an exodus of part of the population and the valorization of real estate chiefly for the consumption of companies. It may be understood that the instrumentalization of this innovation debate as city marketing has both boosted businesses and served as a smokescreen for social problems.